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国产手机如何做强竞争力

发布时间:2019-09-17 07:13:55

  国产如何做强竞争力

  2月15日,国际数据公司IDC发布数据,2015年第四季度中国智能出货量达1.173亿台,同比增长8%。从整个市场来看,2015年全球智能出货量超14亿部,市场占有率排名前列的顺次为三星、苹果、华为、联想、小米。

  其中,去年华为凭借其投资研发、明星产品和不断增长的专利,取得了长足进步,其旗舰机型Ascend Mate 7在市场上十分畅销。而随着旗舰机型的增多,华为已影响到三星中高端的出货量。华为消费者业务CEO余承东认为,华为在中国市场上的平均售价正在逐步提升,作为国产厂商中的旗舰品牌,将继续影响苹果、三星的出货量。

  虽然国产厂商在出货量上取得了一定成绩,但厂商利润增长明显低于苹果、三星等国外品牌。从全球品牌的销售利润来看,苹果独占鳌头,而联想、HTC、索尼、微软等品牌都遭遇了亏损。

  工业和信息化部电子信息产业研究所副所长温晓君认为,出现该状况的缘由在于国产厂商大多将目标瞄准千元机的低端市场,下降了4G价格,虽能让4G在短时间内得到增长,但不断走低的价格也缩小了利润空间。其实不缺少高端产品的厂商如HTC、LG、索尼等,没法在技术和口碑上与苹果、三星抗衡,这些品牌的产品大多缺少足够的创新和亮点,在400美元以上的高端智能机市场明显没有竞争力。温晓君说。

  目前,苹果仍然是中国消费者心目中最受推崇的品牌,而国产想向苹果看齐,还要重视高端产品的发展。安卓阵营的任何一个厂商走高端线路都会很艰难,因为苹果已把安卓阵营的高端机压低了一个价位。而对新技术的导入和应用,苹果的封闭式生态比安卓系统更容易实现。因此,国产厂商需要进一步在核心专利技术、渠道优势上狠下苦功,才能实现赶超发展。独立电信分析师付亮表示。

  付亮认为,今年国产智能增长率将与去年基本持平,想要继续保持竞争力,还需在以下方面发力。首先,要重视线下渠道的扩大。如今线上限时抢购的新鲜感已经开始消弱,今年厂商将想法拓展线下渠道,通过提升用户体验提升销售额;其次,要不断推陈出新,厂商之间要深度整合。随着360、格力等新品牌问世,将有越来越多厂商销售新型。而天语、夏新等没有跟上智能潮流的国产厂商逐渐沦为三线品牌,这些小品牌厂商将迎来整合潮,有的需要转让股权、出售子品牌,有的要与电商合作、引入战略合作伙伴,整合模式将逐渐迈向高潮;最后,众多厂商还要继续发力海外市场,使其作为国内销售的有力补充。

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