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持续激发IP价值17173当道7z

发布时间:2019-07-12 23:32:35

摘要:过去的201三亚癫痫专科4年被行业认为是手游爆发的一年,轻、中度手游依附着平台进入用户的视界。但在2015年,则是手游IP价值的爆发年。据360助手报告显示,去年下载量排名前100的游戏,拥有IP的手游比例从一季度的33%猛升至四季度的52%,这个数据仍在持续递增。如此现象让整个行业都为之觉醒。行业公认,具有IP的手游容易教育 过去的2014年被行业认为是手游爆发的一年,轻、中度手游依附着平台进入用户的视界。但在2015年,则是手游IP价值的爆发年。据360助手报告显示,去年下载量排名前100的游戏,拥有IP的手游比例从一季度的33%猛升至四季度的52%,这个数据仍在持续递增。如此现象让整个行业都为之“觉醒”。行业公认,具有IP的手游容易教育、拉新、吸金成本失神性癫痫具体症状低,但实际上如果只是把IP作为一个快速吸量的货币化工具,这既是一种对IP的浪费,也是行业略显浮躁的表象。不少盗版IP、侵权IP更是抱着快钱心态,打一枪换一个地方或者不断美容换皮、混淆视听。对此,笔者认为,在优质IP仍显稀缺的当下,如何正向将IP的潜在价值具象化、有效化、持续化发挥下去才是从业者应该真正关心的。那么,一个好的IP既然能够源源不断的带来收益,可究竟用什么方式才能把IP游戏的品牌影响力建立起来,真正把IP用够呢?

【IP大爆发 你把IP用好了吗?】

金庸、古龙、日式动漫、单机经典,甚至是络文学,在IP海洋的晋城治疗癫痫要多少钱掘金,是游戏行业尤其是手游行业近年的主基调。有成者,诸如畅游端游天龙八部的手游《天龙八部梦幻西游》的同名手游均是正面示例;而盗版的日漫IP如圣斗士、高达题材的手游又是那版光景?所以,不是好IP就一定会成为大作,大作是一个系统工程,IP则是成就大作的一个重要因素。而追根溯源,谁来成就IP的影响力呢?

(图1:《梦幻西游手游》)

【持续用好IP 怎么玩】

抛开核心玩法、游戏匹配度、发行运营等因素,想要持续、最大化发挥IP价值,一定要问自己两个问题,一个是我要影响那些用户进来,一个是这些人在那?如果再要加一条,就是通过什么方式接触TA们。笔者认为,目前有两大介质能够有效达成,一个是渠道,一个媒体。渠道不必多说,目前无论是3BAT还是小米、OPPO、91助手等,都在布局入口平台,只要用户基数大,用户之间总会有标签和IP游戏匹配,而且数量可观。以强分发帮助IP手游攫取第一桶金是当然首选。

其次是游戏媒体,尤其是持续领先并具备高质量用户、用户影响力、多屏组合的媒体则更为适配。毕竟IP之所以被称为知识产权,本来就是品牌持续化运营的一个产物。从近年电视广告复苏、流媒体广告兴起等就能看出媒体对于IP品牌塑造的天然优势,如《爸爸去那》、《奔跑吧兄弟岳阳治疗癫痫大概多少钱》、《中国好声音》等。而相较传统媒体的泛娱乐属性,又尤以游戏垂直媒体常年积累的游戏用户更为贴近IP游戏本身。所以,在一款手游大作的成长中,交叉组合的复合式推广成为手游厂商用好IP的关键所在。

(图2:《奔跑吧兄弟》手游截图)

【媒体林立 IP手游该选谁?】

纵观,国内虽然拥有众多游戏媒体,但目前看来,真正能够成为手游媒体的几乎没有。有项数据表明,尽管行业内多家媒体将自己誉为手游媒体,但2014年手游市场所有预算的60%都被一家老牌游戏媒体所占据,而且这家媒体在14年间,伴随行业和玩家走过了端游、页游、手游三个时代,活跃用户数稳定在1.5亿以上,能够做到这一步的行内公认的,只有17173。

一款好的IP游戏,在这里可以覆盖到更加精准的亿级用户,包括、移动App、站、视频直播、点播、手游、页游、攻略APP、海外在内的17173媒体矩阵上,聚集了海量具有单机、端游情节的中重度手游用户。同时,因为这些用户足够活跃,相互之间的作用力、羁绊更强,更能够很好的理解IP、放大IP、传递IP。仅这些要素,对已经拥有IP的厂商而言,你的IP价值才能真正达到玩“够”的级别。

(图3:国内最大游戏门户站)

据悉,IP作为行业热点,本届Chinajoy还邀请到17173媒体总经理赵佳女士参加9号下午上海浦东嘉里中心举办的高峰论坛,并就“IP与媒体”之间的关系做分享。届时,她的分享或将对游戏媒体及手游市场提供新的启迪。

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